كان يوم الأربعاء، 22 مارس، شيقاً للعديد من وكالات الإعلان العالمية والإقليمية والمحلية، حيث كان الجميع بانتظار نتائج لجنة التحكيم، التي تضم نخبة من المديرين التنفيذيين، ومؤسسي العلامات التجارية العالمية والمبدعين في عالم التسويق والإعلان والإعلام من أميركا وأوروبا وأفريقيا وآسيا.
كل ذلك كان ضمن الحفل السنوي الضخم، الذي تجريه الجهة المنظمة لجوائز MENA Digital Awards في دبي، حيث تتنافس كبرى الوكالات الإعلانية المتخصصة بالتسويق على الإنترنت في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، من خلال تقديم حملاتها الأكثر تأثيراً وإبداعاً بأمل الفوز بأحد المراكز الأولى في مختلف الفئات التي تضمها المسابقة.
وفي هذا السياق، فازت Zenith من خلال حملة Ooredoo بالجائزة الأولى، وأحرزت الذهبية عن فئة «أفضل أداء لحملة إعلانية رقمية»، لتكون الوكالة الإعلانية وشركة الاتصالات الوحيدتين من دولة الكويت، اللتين تحصلان على إحدى الجوائز التي تم توزيعها. وحضر ممثل Ooredoo ــ الكويت، مدير الإعلان طلال الفصام، لتسلّم الجائزة.
والجائزة التي استحقت المركز الأول هي لحملة «شامل». فعندما كانت نسب مشاهدة البث التلفزيوني في أوجها أثناء انتخابات مجلس الأمة الكويتي في شهر نوفمبر الماضي، عملت Ooredoo مع وكالة Zenith العالمية للاستشارات الإعلانية لاستخدام حملتها التزامنية للمشاهدة الآنية للإعلان التلفزيوني على أجهزة الاتصال الرقمية، وذلك بنظام الربط للإعلانات التجارية.
يسهم التزامن الآني بين بث الإعلانات التجارية على التلفزيون وعرضها على أجهزة الهواتف المتحركة، وأجهزة الاتصال الرقمية الأخرى، في تمكين مسؤولي التسويق من بث حملاتهم الإعلانية بشكل فعال. فعندما ظهر إعلان Ooredoo على شاشات التلفزيون، انطلق معه المحتوى الإعلاني نفسه في التوقيت نفسه على شاشات الكمبيوتر اللوحي والشخصي وأجهزة الهواتف الذكية، مما زاد قاعدة مشاهدي الإعلان، وأوصل الاعلان إلى أكبر عدد من المستهلكين.
وقال محمد رضا، المدير الإعلاني في Zenith ــ الكويت: «تتطور التكنولوجيا وتزيد معها سرعة وأسلوب مشاركة الناس في المحتوى الإعلاني عبر الأجهزة الرقمية والذكية الحديثة. أصبح ضرورياً على مسؤولي التسويق التواصل مع عملائهم عبر تلك الوسائل باستخدام حلول رقمية مبتكرة. إن قدرتنا على تحليل السلوك المتوقع للجمهور المستهدف بالحملة تجعلنا نفهم وندرك تصوراته وتوجهاته السلوكية، مما يمكننا من تحديد الوسيلة الإعلامية الملائمة في التوقيت الصحيح والمكان المناسب. لقد عملنا بجهد واستغللنا الظروف بالشكل المناسب واستحققنا المركز الأول. نشكر Ooredoo على ثقتهم بنا، وأيضاً الجهة المنظمة واللجنة التحكيمية، على اختيارهم لهذه الحملة».
وبدوره، قال مجبل الأيوب، مدير أول إدارة الاتصال المؤسسي في Ooredoo ــ الكويت: «نحاول دوماً جاهدين في خضم الصخب الإعلامي في الكويت أن نجد فرصة، لتصل رسالتنا الإعلانية بكفاءة وفاعلية. وقد بحثنا أثناء مدة الانتخابات، حين كانت كل العلامات التجارية تستثمر في البث الإعلاني التلفزيوني، عن حلول مبتكرة لنتميز عن باقي المعلنين. لقد ساعدتنا تقنية التزامن الإعلاني التلفزيوني الرقمي على الوصول إلى الجمهور المستهدف على نطاق واسع عبر منصات رقمية متعددة. وقد جاءت الجائزة الأولى بمنزلة التتويج المستحق للمجهود المشترك من قبل Zenith وOoredoo.
